2026丙午马年将至，归家的步履与焕新的期许在都市中交织。Burberry博柏利以标志性的骑士精神为引，倾情呈现新禧贺岁系列及全球广告大片，开启一场跨越东西、联结传统与当代的对话。
从Trench风衣的经典轮廓，到以水墨焕新的马术骑士徽标；从镜头中温情流转的团聚故事，到可互动的“新禧绘聚”数字艺术——Burberry将这一切，编织为串联起每段归途、每次相逢的优雅引线。
这条引线，正是骏马精神的生动写照：它超越生肖的轮转，化作品牌的骑士风骨，引领我们步入一个融汇历史厚度、工艺温度与创新灵光的新春图景。
骑士徽标的东方焕新
骑士元素是Burberry的重要标识，而品牌与马术骑士的渊源，则始于品牌创立之初的精神追求。1901年前后，Burberry为设计全新品牌徽标举办公开竞赛，马术骑士徽标从诸多设计中脱颖而出。
这一徽标蕴含充盈丰富的象征意义：手持旗帜的骑士与骏马，既代表着开拓与勇毅，更寄托着保护、创新与前瞻的品牌哲学。百余年来，骑士徽标不仅是Burberry的身份印记，更成为其精神传统的视觉图腾。
2026新禧贺岁系列，正是对这一核心标识的当代致敬与创意焕新。这一系列的最精妙之处，在于将东方水彩水墨的意趣与西方精湛工艺的筋骨合二为一。
骑士图案不再是轮廓分明的徽章，而是以水墨笔触在想象中铺开；工匠再以绚丽的金属刺绣模拟墨色晕染，以细密的十字绣勾勒笔锋走势，最后以精巧贴花点缀其间。
坚毅的骑士精神，在祥瑞红色的映衬下，呈现出如宣纸画卷般的生动气韵，多了几分东方的温润与诗意，使品牌符号与东方美学语汇深度交融。
系列中，Burberry亦推出全新红色格纹设计，致敬品牌百年典藏传承。经典Trench风衣与围巾等标志性单品，成为承载这一焕新设计的永恒画布。
Berryhill轻便大衣与Floriston幻彩纱线尼龙绗缝夹克等外套单品，与缀以新季限定骑士图案的柔软配饰、包款及小皮具一同，构筑起连接品牌历史与当下节日欢庆的完整衣橱。
红色，在中国文化中蕴蓄福瑞与繁盛，当源自英伦的骑士风骨与之相遇，Burberry以此为本系列注入真挚的新春祝福。
光影中的团聚中国年味
Burberry 2026新禧贺岁系列广告大片，是骑士精神在影像叙事中的生动延展。由段艾君执导的短片，与由Anton Gottlob掌镜的平面视觉共同构成了完整的视觉叙事。
在镜头与光影之间，骑士精神从静态的徽章化作了流动的城市诗意。品牌代言人陈坤、汤唯、吴磊与品牌大使张婧仪以自然生动的演绎，透过贴近生活的视角，诠释着新春团聚的温暖时刻。
影片细腻地跟随四位角色踏上各自的归家旅程。在熟悉的街巷景致中，那些充满幽默、温暖与惊喜的瞬间，如同城市悄然馈赠的礼物般自然呈现：
陈坤带着精心挑选的红色格纹包装纸穿梭于街头，最终在温暖的居家灯光下，将心意化为丝带与蝴蝶结细心系好的仪式感；汤唯饰演的角色手提满袋的八宝饭食材匆匆赶路，在食材意外洒落的微小慌乱中，收获了来自陌生路人的善意俯身相助；
吴磊骑着单车满怀期待地奔赴一场久违的家庭团聚，骑行间墙上掠过的飞驰身影，与骑士轮廓完成了一次充满动感与诗意的视觉重合；张婧仪在节日前夕完成采买，推开家门与雀跃等候的爱犬欢喜相拥，这一幕温柔地拓宽了团圆的边界。每一个场景都未刻意煽情，却因无比贴近生活的细节而格外动人。
贯穿这些温暖片段的引线，正是Burberry一以贯之的骑士精神。在影片中，骏马的身影被赋予灵动的生命，它时而闪烁于街灯氤氲的光晕里，时而倒映在商店橱窗的镜像上，甚至如影随形般铺展在湿润的归家路面上。
这不再是一个静止的品牌标识，而是化作了穿梭于叙事之间的优雅引线，巧妙地将四个独立的生活场景与品牌深厚的精神传统自然编织在一起，将保护、创新与前瞻的精神，注入到每个关于奔赴与等待的故事之中。
影片最终致敬的，是每一次奔跑与笑容背后那份共同的团圆期盼。Burberry的品牌精神，就这样融入了具体的生活场景和真实的情感瞬间。
当骑士的身影在城市光影中穿梭，它守护的不仅是品牌百年传承，更是每个人心中那份对团聚朴素却珍贵的向往。
水墨彩绘互动体验
Burberry的春节叙事，在系列与影像之外，亦延伸至可参与的互动与可沉浸的空间，邀请人们亲身融入这幅由骑士精神勾勒的新春画卷。
品牌特别推出了“新禧绘聚”马年水墨彩绘互动。这一数字体验的灵感，植根于中国传统水墨艺术。它邀请参与者以指尖为笔，在融入了多种祥瑞纹样的数字画布上自由创作，生成专属的新春壁纸。互动蕴含了超过1785万种纹样与配色组合，每一次落笔都是独一无二的创造。
当创作完成后，用户可为作品添上专属祝福语，轻触间便能将这份融合了个人心意与节日美学的喜悦分享给亲友。而随着创作解锁三款限定壁纸与两款微信红包封面，更让这份源于东方艺术的祝福，流畅地融入当代社交生活，成为佳节时分一份别致的心意传递。
线下空间的艺术转化也同样精彩。Burberry与英国手绘壁纸品牌de Gournay携手，为中国及亚太区精品店特别打造了橱窗设计。合作灵感源自中国传统宣纸工艺与材质，宣纸既为画卷载体，亦为创作主题。由中国画家廖文俊执笔，将充满东方笔韵的画作与Burberry的现代美学相融合。
精心构筑的场景，使顾客在浏览单品的同时，亦能完成一场关于艺术、传承与匠心的观展。骑士精神也以这种开放而互动的方式，悄然沁入每位参与者的节日记忆之中。
通过从胶囊系列、广告大片、水墨彩绘到艺术橱窗的多维创意，Burberry构建了一个既传承经典又充满当代气息的新春世界。品牌不仅致敬了自身的骑士精神与传统，更以开放创新的姿态拥抱东方文化与当代情感。
在马年这个特别时刻，源自英伦的骑士精神与生肖马的美好寓意欣然相逢，这不仅是意象的巧妙契合，更是经典品牌与当代中国在情感深处的真诚对话。以衣载情，以艺传神，更以一份深植于共同期盼中的祝福，共贺新春。
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